Media Masters · DAR Media
Estructura de cuenta base
Pasamos de leer a construir. CBO vs ABO, presupuestos iniciales sensatos y los públicos básicos. Una estructura ordenada desde el día uno hace que escalar después sea fácil.
🟢 Nivel 1 · Principiante
Módulo 5 de 7 · ~12 min
Abre marcando el salto. "Hasta ahora aprendimos a entender el negocio, leer la cuenta y los datos. Este módulo es el primero donde CONSTRUIMOS: vamos a montar una estructura de cuenta desde cero. Y te adelanto la idea central: una cuenta ordenada hoy es una cuenta fácil de escalar mañana." Ten el Administrador abierto para montar en vivo.
Por qué esto importa tanto
El orden de hoy es lo que te deja escalar mañana.
Una estructura desordenada funciona… hasta que quieres crecer. Ahí todo se vuelve un nudo. Montar limpio desde el día uno es lo que separa una cuenta que escala de una que se traba.
Frase ancla. "Muchos arman las cuentas a lo loco y sí, al inicio funciona. El problema llega cuando quieren escalar: no saben qué está funcionando, todo está revuelto. Si montas ordenado desde el principio, crecer es simple. Ese es el objetivo del módulo."
Recordando la anatomía (Módulo 2)
El esqueleto de una estructura limpia
Campaña
🎯 1 objetivo claro (ej. Ventas)
Una campaña por objetivo. No mezcles metas distintas en la misma.
Conjuntos
👥 Pocos, uno por público
Cada conjunto = un público distinto que quieres probar. Sin traslapes.
Anuncios
🎨 Tus mejores creativos, repetidos
Los mismos anuncios ganadores en cada conjunto, para comparar limpio.
Reconecta con el Módulo 2. "Recuerda la anatomía: campaña, conjunto, anuncio. Una estructura base limpia es: una campaña con un objetivo claro, unos pocos conjuntos —uno por público— y los mismos creativos buenos en cada uno. Así cuando algo gane, sabes exactamente qué fue."
La decisión central de este módulo
¿Dónde vive el presupuesto? CBO vs ABO
🎯 CBO
Presupuesto a nivel campaña
Pones el dinero en la campaña y Meta lo reparte solo entre los conjuntos, mandándolo a lo que mejor funciona.
Meta decide el reparto
👥 ABO
Presupuesto a nivel conjunto
Pones el dinero en cada conjunto por separado. Tú controlas cuánto recibe cada público, pase lo que pase.
Tú decides el reparto
Explica la diferencia con manzanas. "CBO y ABO es solo dónde pones el presupuesto. En CBO lo pones en la campaña y Meta reparte solo hacia lo que jala. En ABO lo pones en cada conjunto y tú mandas cuánto recibe cada público. Ni uno es mejor que el otro: sirven para momentos distintos, y eso lo vemos ahora."
La regla práctica
¿Cuándo usar cada uno?
La regla simple: ABO para testear (quieres control y que cada público reciba dinero justo), CBO para escalar (ya sabes qué funciona y dejas que Meta empuje).
No hay dogma: hay equipos que testean en CBO. Pero para empezar, esta regla te mantiene fuera de problemas.
🧪
ABO — para testearControl: cada público prueba con presupuesto justo.
🚀
CBO — para escalarYa validaste; Meta manda el dinero a lo ganador.
Da la regla clara para principiantes. "Regla fácil de recordar: cuando estás probando públicos nuevos, usa ABO, porque quieres asegurarte de que cada uno reciba dinero suficiente para saber si sirve. Cuando ya sabes qué funciona y quieres crecer, CBO, y dejas que Meta le meta al ganador. Testeo ABO, escala CBO."
Presupuestos sensatos
Ni tan bajo que no aprenda, ni tan alto que queme
Presupuesto/conjunto≈2–3 ×CPA objetivo
Regla de arranque: dale a cada conjunto lo suficiente para conseguir varias conversiones al día. Con muy poco, Meta nunca sale del aprendizaje; con demasiado, quemas antes de aprender.
Recuerda del Módulo 4
Tu CPA objetivo = ticket × margen. Si tu CPA meta es $300, arranca cada conjunto en ~$600–$900/día.
Deja correr el aprendizaje: no toques 3–4 días
Aterriza el presupuesto en el CPA. "El error clásico es poner presupuestos diminutos 'para no arriesgar'. Pero si le das 5 dólares a un conjunto, nunca junta datos y no aprende. La regla: apunta a que cada conjunto logre varias ventas al día. Un buen punto de partida es dos o tres veces tu CPA objetivo. Y clave: déjalo correr, no lo toques en fase de aprendizaje."
Con qué públicos arrancar
Los 3 públicos básicos
🌐 Amplio
Sin intereses: solo edad, género y ubicación. Le das las riendas a Meta para que encuentre compradores.
Hoy es el caballo de batalla
🎯 Por intereses
Segmentas por gustos/comportamientos. Útil para probar ángulos o nichos muy específicos.
Para hipótesis puntuales
✨ Advantage+
La automatización de Meta: expande tu segmentación buscando gente parecida a quien convierte.
Deja trabajar al algoritmo
Con un pixel bien alimentado (Módulo 3), amplio y Advantage+ rinden cada vez más: Meta ya sabe a quién buscar.
Presenta los 3 sin dogmatismo. "Tres públicos para empezar: amplio, que es solo edad-género-ubicación y hoy funciona increíble; por intereses, para probar ángulos específicos; y Advantage+, la automatización de Meta. La tendencia actual es darle menos segmentación manual y más señales de calidad vía el pixel, y dejar que Meta encuentre. Por eso el módulo del pixel era tan importante."
Todo junto
Un montaje base, de ejemplo
Campaña · CBO o ABO
🎯 Ventas
Objetivo Ventas, optimizada a evento Compra.
Conjunto 1
🌐 Público amplio
Anuncios (en cada conjunto)
🎨 Tus 3 mejores creativos
Simple y ordenado: 1 campaña, 2 públicos, mismos 3 creativos. Fácil de leer, fácil de escalar.
Muestra el montaje real en pantalla. "Así se ve una estructura base limpia: una campaña de Ventas, dos conjuntos —uno amplio, uno Advantage+— y en cada uno tus tres mejores creativos. Nada de veinte conjuntos ni cosas raras. Simple. Cuando esto empiece a dar datos, sabes exactamente qué está ganando y por dónde crecer."
Lo que arruina una estructura
Errores de estructura a evitar
✕Demasiados conjuntos con poco presupuestoFragmentas el dinero, ninguno junta datos suficientes para aprender.
✕Duplicar campañas para probar públicosYa lo vimos en el Módulo 2: usa conjuntos dentro de UNA campaña.
✕Públicos que se traslapanCompites contra ti mismo en la subasta y subes tu propio costo.
✕Mover presupuesto en fase de aprendizajeReinicias el aprendizaje y tiras los datos. Deja correr.
Enumera los errores con energía. "Los cuatro pecados de estructura: uno, muchos conjuntos con miseria de presupuesto. Dos, duplicar campañas en vez de usar conjuntos. Tres, públicos que se enciman y te hacen competir contigo mismo. Y cuatro, andar moviendo presupuesto en pleno aprendizaje. Evita esos cuatro y ya estás mejor que la mayoría."
Si te llevas una sola idea
Empieza simple. Complica solo cuando los datos lo pidan.
La tentación del novato es armar estructuras enormes "por si acaso". La verdad: menos es más. Una estructura chica y limpia aprende más rápido y se lee mejor.
Escalas agregando lo que funciona, no arrancando con todo encendido.
La mentalidad correcta
Poco, limpio y medible
Luego, sobre datos reales, decides qué agregar. El Módulo 6 te da la rutina para eso.
Refuerza "simple gana". "Guárdate esto: empieza simple. No armes un monstruo de veinte conjuntos el día uno. Estructura chica, limpia y que puedas leer. Cuando los datos te digan qué funciona, ahí agregas y escalas. La complejidad se gana, no se empieza con ella."
Tu tarea práctica
Antes del siguiente módulo, completa:
1Montar una estructura base de prueba1 campaña Ventas + 2 conjuntos (amplio y Advantage+) + tus mejores creativos.
2Definir un presupuesto inicial~2–3× tu CPA objetivo por conjunto. Sensato, ni bajo ni exagerado.
3Elegir el tipo de público adecuadoAmplio, por intereses o Advantage+, según lo que quieras lograr.
Tarea de construcción. "Tu práctica: monta una estructura base de prueba —una campaña, dos conjuntos, tus mejores creativos—, define un presupuesto inicial sensato ligado a tu CPA, y elige bien el tipo de público. No hace falta publicar; arma y déjalo listo. Son los checkpoints de la plataforma."
Lo que te llevas
Una base limpia lo hace todo más fácil.
→ABO para testear, CBO para escalar: es dónde vive el presupuesto.
→Presupuesto sensato ≈ 2–3× tu CPA objetivo por conjunto. Deja correr el aprendizaje.
→3 públicos base: amplio · intereses · Advantage+. Hoy amplio + señales del pixel rinden.
→Empieza simple y medible; complica solo cuando los datos lo pidan.
Siguiente módulo
06 · La rutina diaria del buyer
→
Cierra y tiende el puente. "Ya sabes montar una cuenta ordenada: CBO vs ABO, presupuestos sensatos, los públicos correctos y qué errores evitar. Tienes la estructura viva. En el siguiente módulo aprendemos a cuidarla día a día: la rutina diaria del buyer, qué revisar y —clave— cuándo NO tocar. Nos vemos ahí." Sonríe, corta grabación.